A cerimônia do Sabre Awards Latin America 2025, um dos prêmios mais importantes da comunicação corporativa e relações públicas, consagrou os destaques do ano em um evento realizado em São Paulo na última terça-feira, 16 de setembro. A premiação, organizada pela PRovoke Media, celebrou campanhas, agências e profissionais de Relações Públicas que se destacaram pela inovação e impacto.
Vencedores da Noite
Entre os grandes vencedores da noite estavam as agências InPress Porter Novelli, Weber Shandwick, Burson, Ágora, Approach Comunicação, Fleishman Hillard e GBR Comunicação. Um dos destaques foi o case “For a Peru Without Cancer” (Por um Peru sem Câncer), da agência peruana Orange Latam, que recebeu reconhecimento especial. Ao todo, a premiação consagrou 48 vencedores em diversas categorias.
Provoke Summit Latin America
Antes da cerimônia de premiação, os participantes acompanharam o Provoke Summit Latin America, um evento de palestras realizado pela primeira vez no Brasil em parceria com a Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom). Com o tema central “A Era da Reputação: Impacto, Confiança e Influência”, o debate reuniu líderes globais e especialistas para discutir os desafios e as tendências do setor de comunicação.
Painéis de Debate
Um dos painéis, intitulado “Reputação em uma nova era de IA”, contou com a participação de Stephen Hahn, da The RepTrak Company, e mediação de Sheila Magri, diretora-executiva da Abracom. A discussão focou em como as empresas podem criar estratégias de inteligência artificial baseadas em fatos e na segurança de dados confidenciais, reforçando a importância de mitigar notícias falsas e analisar dados em tempo real para proteger a reputação das marcas.
A última palestra do dia, “Como o conceito ‘America First’ está impactando as marcas americanas e a reputação globalmente”, foi apresentada por Jim O’Leary, CEO da Weber Shandwick na América do Norte. Ele apresentou uma pesquisa mundial sobre o comportamento de consumidores brasileiros em relação ao cenário político americano, o crescimento da IA e da creator economy. O’Leary também abordou as estratégias que empresas dos Estados Unidos estão adotando para se adaptar às culturas locais em outros países.
