Mapfre apresenta nova identidade visual global e reforça transformação da marca

A seguradora Mapfre acaba de revelar sua nova identidade visual, marcando a primeira grande mudança de imagem da companhia em quatro décadas. O redesenho busca unificar a presença global da marca, refletir a profunda transformação vivida pela empresa nos últimos anos e aproximar-se de um público mais amplo, transmitindo modernidade e proximidade humana.

O projeto foi desenvolvido ao longo de dois anos em parceria com a consultoria Design Bridge Partners, do grupo WPP. O novo design responde à evolução do negócio da Mapfre e à necessidade de adaptação aos atuais contextos tecnológico e social, sem abrir mão dos valores que sempre definiram a companhia: qualidade no atendimento e cuidado com o cliente.

Segundo comunicado oficial, a nova identidade reafirma a essência da marca e celebra seus 90 anos de história, consolidando o branding como um ativo estratégico fundamental para o futuro da empresa. O conhecido slogan “Cuidamos do que é importante para você” foi mantido como parte central da comunicação institucional.

Logotipo e tipografia: modernidade e proximidade

Entre as principais novidades está o novo logotipo, que mantém o tradicional símbolo do trevo — ícone do compromisso da Mapfre em acompanhar o crescimento dos clientes —, agora redesenhado sob uma estética mais contemporânea e atrativa.

O nome da marca abandona o uso de letras maiúsculas e adota letras minúsculas, reforçando os valores de simplicidade, empatia e humanidade, além de destacar o afastamento do antigo acrônimo que originou o nome da empresa (Mutualidad de Seguros de la Agrupación de Propietarios de Fincas Rústicas de España).

A nova paleta de cores mantém o vermelho como elemento principal, mas em um tom mais vibrante e luminoso, com o objetivo de transmitir energia, otimismo e inovação. A composição cromática será complementada por tons secundários em vermelho, azul, amarelo e verde pastel, conferindo mais versatilidade e identidade visual aos diferentes contextos e áreas de atuação.

Já a tipografia exclusiva, desenvolvida sob medida, reforça a proximidade com o público e é acompanhada por um novo sistema gráfico baseado em ilustrações personalizadas, pensadas para conectar a marca às novas gerações.

Identidade sonora e implementação global

O rebranding da Mapfre também se estende ao campo sonoro, com um novo fonotipo e uma melodia mais moderna, dinâmica e vibrante, representando a postura inovadora da seguradora frente ao mundo digital.

A implementação da nova identidade será gradual e ocorrerá ao longo dos próximos três anos, abrangendo os mais de 4.600 escritórios da Mapfre ao redor do mundo, além de canais digitais, oficinas e veículos de assistência. Segundo o jornal El País, o investimento total nesta transformação — que inclui a campanha publicitária de lançamento — é de 70 milhões de euros.

“Somos hoje uma companhia muito diferente da que éramos há apenas uma década”, afirmou Antonio Huertas, presidente da Mapfre. “Evoluímos para competir de forma mais eficaz no mundo digital e conectado, sempre priorizando as pessoas. Isso não muda — apenas a marca evolui para expressar, com ainda mais clareza, a proximidade com nossos clientes e suas necessidades.”