Ao lado de uma nova marca, O Boticário apresentou nesta quarta-feira 23 sua nova campanha institucional, que estreia neste domingo 27, no intervalo do Fantástico, da Rede Globo. Com o slogan “A vida é bonita, mas pode ser linda”, a ação pretende mostrar a sofisticação acessível que a marca representa.
A rede de franquias, considerada a maior do mundo no ramo de beleza e cosméticos, já havia mudado sua marca diversas vezes ao longo dos 34 anos – mas essa é a primeira vez que o verde deixa de ser a cor padrão da marca. “O Boticário quer assumir todas as cores, todas as emoções, então o verde também irá existir”, afirma Katya Hochleitner, gerente executiva de serviçoes de marketing. A criação da nova marca é da Future Brand. Além disso, foi criada nova tipografia – e a letra B aparece floreada, remetendo a feminilidade, e irá representar também o “selo” da empresa. O sublinhado sai do logotipo e ele passa assumir todas as cores.
A primeira loja a ter o novo logotipo na fachada é a do Morumbi Shopping, em São Paulo. Ele foi trocado durante a madrugada para manter a informação sigilosa. Os primeiros produtos com a nova marca chegam às mais de 3 mil lojas do Boticário em 11 de abril. A transformação da comunicação visual nos pontos de venda e nos produtos ocorrerá de forma gradual.
Para criar o logotipo, o Boticário fez um levantamento feito por meio de estudos qualitativos entre o final de 2009 e meados de 2010 com o público feminino. O perfil foi uma consumidora otimista, que se valoriza, com equilíbrio e harmonia. Para ela, a marca consiste em sofisticação acessível.
A rede de franquias, considerada a maior do mundo no ramo de beleza e cosméticos, já havia mudado sua marca diversas vezes ao longo dos 34 anos – mas essa é a primeira vez que o verde deixa de ser a cor padrão da marca. “O Boticário quer assumir todas as cores, todas as emoções, então o verde também irá existir”, afirma Katya Hochleitner, gerente executiva de serviçoes de marketing. A criação da nova marca é da Future Brand. Além disso, foi criada nova tipografia – e a letra B aparece floreada, remetendo a feminilidade, e irá representar também o “selo” da empresa. O sublinhado sai do logotipo e ele passa assumir todas as cores.
A primeira loja a ter o novo logotipo na fachada é a do Morumbi Shopping, em São Paulo. Ele foi trocado durante a madrugada para manter a informação sigilosa. Os primeiros produtos com a nova marca chegam às mais de 3 mil lojas do Boticário em 11 de abril. A transformação da comunicação visual nos pontos de venda e nos produtos ocorrerá de forma gradual.
Para criar o logotipo, o Boticário fez um levantamento feito por meio de estudos qualitativos entre o final de 2009 e meados de 2010 com o público feminino. O perfil foi uma consumidora otimista, que se valoriza, com equilíbrio e harmonia. Para ela, a marca consiste em sofisticação acessível.
Fonte: M&M online
2 Comentários
Sou consumidor da marca, e também trabalho com design, mas aqui falo apenas como cidadão e consumidor.
A imagem do logotipo branco com fundo verde ficou gravada na minha memória. É um logo que marcou minha vida. Pelo lado técnico, a cor verde me remetia à produtos naturais, ligados à natureza, ervas, prlantas, flores… De imediato não consegui ligar esse novo logo a nada que me chame atenção. Com o passar do tempo, com certeza terei bastante proximidade com ele assim como tive com o antigo, porém no momento encontro muita resistência com esse re-design.
concordo com o Gui Marques. Quando consegue-se trazer para a marca um resultado excelente no quesito memorabilidade com o seu público, é inevitável uma resistência.