O projeto de renovação visual do Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho representa muito mais que uma simples atualização estética - é um exercício magistral de como o design pode honrar a história enquanto projeta o futuro. A agência brasileira Nacione™, especializada em esporte e entretenimento, desenvolveu uma solução de marca e sinalização que exemplifica …
Resgatando a alma de um ícone: o projeto de marca e sinalização da Mercado Livre Arena Pacaembu pela Nacione™
O projeto de renovação visual do Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho representa muito mais que uma simples atualização estética – é um exercício magistral de como o design pode honrar a história enquanto projeta o futuro. A agência brasileira Nacione™, especializada em esporte e entretenimento, desenvolveu uma solução de marca e sinalização que exemplifica como a inspiração pode emergir do diálogo respeitoso entre tradição e inovação, criando uma nova experiência visual para um dos espaços mais emblemáticos de São Paulo.
O desafio de renovar um patrimônio cultural
O Estádio do Pacaembu, inaugurado em 1940 pelo presidente Getúlio Vargas, sempre ocupou um lugar especial no imaginário paulistano. Considerado na época o mais moderno estádio da América do Sul, o complexo abriga não apenas o campo de futebol, mas também piscina olímpica, ginásio poliesportivo, quadras de tênis e o renomado Museu do Futebol. Esse patrimônio arquitetônico e cultural apresentava um desafio único: como criar uma identidade visual contemporânea sem descaracterizar sua essência histórica?
A complexidade do projeto aumentava quando se considerava que o Pacaembu transcende sua função esportiva. O estádio foi palco de manifestações políticas históricas, incluindo o “Comício do Pacaembu” em 1983, primeira grande manifestação pelas Diretas Já. Essa dimensão cultural e política exigia uma abordagem sensível, que respeitasse a memória coletiva enquanto preparava o espaço para uma nova era de gestão pela concessão Allegra Pacaembu.
Estratégia de marca: equilíbrio entre contemporaneidade e atemporalidade
A Nacione™ desenvolveu uma estratégia a partir de um princípio fundamental: o Pacaembu sempre foi um local icônico na cidade e merecia um projeto gráfico que refletisse sua personalidade única e atemporal. O projeto contemplou a criação da estratégia de marca, linguagem visual, sinalização e implantação dos materiais durante a transição para a marca Mercado Livre Arena Pacaembu.
A solução visual adotou a cor off-white como base de comunicação, uma escolha que estabelece um diálogo direto com a arquitetura histórica do complexo. O ícone da marca representa a fachada em caráter escultural, combinado com uma tipografia geométrica e contemporânea. Essa abordagem demonstra como elementos aparentemente simples podem carregar significados profundos quando aplicados com intencionalidade e pesquisa.
O projeto incluiu ainda uma linguagem visual articulada em elementos alegres, festivos e coloridos, com objetos rotacionados que personalizam a estrutura visual. As cores complementares – laranja, rosa e azul – foram escolhidas estrategicamente por não representarem os principais clubes paulistanos, garantindo neutralidade e inclusão no ambiente.
A tipografia Pacaembu: resgate e inovação tipográfica
Um dos aspectos mais inspiradores do projeto foi o desenvolvimento da tipografia Pacaembu, resultado de uma pesquisa tipográfica conduzida por Álvaro Franca. O trabalho partiu de um estudo anterior de Fabio Salmoni (2016), que identificou letreiros Art Déco originais na arquitetura do complexo. Essa abordagem arqueológica da tipografia demonstra como a inspiração pode surgir da observação cuidadosa dos elementos já presentes no espaço.
A fonte foi desenvolvida especialmente para sinalização, baseando-se nos letreiros encontrados na arquitetura original, mas adaptando-os às exigências contemporâneas de legibilidade e funcionalidade. O processo incluiu visitas ao local, registros fotográficos dos letreiros existentes e um estudo detalhado das formas tipográficas.
A atenção aos detalhes foi fundamental: preservaram-se características únicas como o “N”, o “H” e a dupla “E/F”, enquanto inconsistências que prejudicavam a leitura foram corrigidas. Nos numerais, a estrutura original foi mantida, mas com ajustes nas contraformas para melhorar a leitura. Essa abordagem equilibrada entre preservação e adaptação oferece uma lição valiosa sobre como tratar patrimônios visuais em projetos atuais.
Sinalização universal: funcionalidade com identidade
O sistema de sinalização desenvolvido pela Nacione™ incorpora princípios de design universal sem abrir mão da identidade visual. Os pictogramas foram desenhados com base nas características da tipografia Pacaembu, garantindo uma integração visual consistente em todos os elementos do projeto.
A filosofia de “intervenção mínima” adotada demonstra maturidade conceitual. Círculos, formas retas e simplificadas foram utilizados para criar uma estética funcional, com baixa interferência no espaço histórico. O círculo, elemento recorrente, atua como container para informações, aplicado em diferentes superfícies de forma harmoniosa.
Dada a diversidade de espaços do complexo – piscina, ginásio, áreas abertas, quadras, estádio – o sistema de sinalização precisava ser flexível e coeso. O projeto foi estruturado com base nas diferentes zonas do complexo, respeitando as características arquitetônicas e funcionais de cada uma, gerando uma sinalização clara e eficiente.
Inspiração para o futuro do design de espaços
O projeto da Nacione™ para o Pacaembu oferece múltiplas lições sobre como renovar espaços patrimoniais. A inspiração reside não apenas no resultado final, mas também no processo: pesquisa histórica, desenvolvimento tipográfico e aplicação de princípios de design universal. É uma prova de que o design contemporâneo pode ser, ao mesmo tempo, inovador e respeitoso com o passado.
A recente reabertura do Complexo Esportivo do Pacaembu, em janeiro de 2025, mesmo com parte das instalações ainda em manutenção, marca o início de uma nova era para o estádio. O trabalho da Nacione™ contribui para preservar a conexão emocional entre os paulistanos e seu “Paca”, como é carinhosamente conhecido.
O trabalho da Nacione™ no Pacaembu mostra como o design pode surgir do equilíbrio entre preservação e inovação. Ao criar uma identidade visual que respeita a história do complexo e o prepara para os desafios do presente, o projeto comprova que renovar não significa apagar o passado, mas criar as bases para que ele continue inspirando o futuro.
Essa renovação visual não apenas resolve questões práticas de sinalização e identidade, mas também perpetua o significado cultural e social do local. É uma referência para profissionais que buscam integrar estética, funcionalidade e respeito patrimonial em seus projetos – e uma inspiração para o futuro do design de espaços públicos no Brasil.
