Cornetto apresenta novo logotipo e novas embalagens | Designers Brasileiros
Design Gráfico

Cornetto apresenta novo logotipo e novas embalagens

A Design Bridge produziu uma nova identidade visual global e designs de embalagem para a Cornetto, a icônica marca de sorvetes Unilever

A Cornetto, marca de sorvetes em formato de cone, fabricado pela Unilever, apresentou nesta semana a sua nova identidade visual global, criada pela Design Bridge. Segundo Claire Robertshaw, diretora executiva da agência, “a atual marca Cornetto estava sendo executada por equipes locais em mercados individuais, o que resultou em inconsistências na forma como a marca era vista e sentida em todo o mundo. A marca também estava fora moda com seu público-alvo jovem e com a maneira como o mundo da comida mudou. Nosso desafio foi criar a primeira identidade visual global da Cornetto para expressar a personalidade única da marca de uma maneira coerente e diferenciada, que também seja relevante e atraente para os consumidores. ”

antes e depois logotipo cornetto

Mike Stride, diretor de criação da Design Bridge, disse: “Mantivemos a ‘cremosidade’ e a fluidez do logotipo, mas simplificamos a sensação de estar mais jovem. Tiramos os seus efeitos sintéticos e artificiais para que reflita a qualidade genuína e os ingredientes reais do sorvete. Isso é combinado com uma textura nova e natural na embalagem que acrescenta uma sensação de realismo e tato ao design. Também criamos uma nova paleta de cores, que costumava variar muito de mercado para mercado, usando cores brilhantes, otimistas e cores reais. ”

cornetto novo logotipo

A Design Bridge destacou a ludicidade e a espontaneidade da marca na embalagem ao defender o encaixe do cone e a icônica ponta de chocolate e sobrepondo o logotipo e a fotografia do produto. Da mesma forma, a embalagem do Mini Cornetto apresenta 8 Cornettos dançantes na frente que se juntam para fazer uma longa linha de mini Cornettos de dança quando empilhados lado a lado. Essa brincadeira é realizada para o copywriting na embalagem, com detalhes “divertidos e surpreendentes” como “guarde no freezer (e perto do coração)”.

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Sobre o autor

Dalmir

Dalmir

Dalmir Junior é fundador do Designers Brasileiros e Coordenador de Criação na Prefeitura de Franco da Rocha.

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