Após mudança na identidade visual da Itaipava, Grupo Petrópolis apresenta a nova identidade da cerveja Crystal que propõe mais diálogo e conteúdo para se aproximar dos consumidores com embalagem mais moderna
Após 17 anos, a cerveja Crystal apresenta uma real mudança em sua identidade visual. No mercado há 19 anos, a empresa apresenta a nova identidade com o objetivo de expandir e modernizar a marca.
Criada pela agência FutureBrand em um processo que durou mais de seis meses entre pesquisas e desenvolvimento, a nova identidade visual da Crystal apresenta riqueza de detalhes e soma de grafismos, que refletem os diversos estilos de encontros e tem como base um posicionamento mais jovem e despretensioso, que exploram as diversas ocasiões que celebram os laços de amizade.
A paleta de cores também foi revisada. A escolha de um novo tom de amarelo exclusivo, mais sóbrio e suave, garante maior diferenciação do produto nas gôndolas. O vermelho, antes presente apenas como plano de fundo para o lettering da marca, agora foi absorvido pelo novo logotipo, que está mais simples e direto.
A composição da nova identidade visual resgata também o ícone do cristal, utilizado nas primeiras versões da lata como um elemento secundário. Neste novo momento ele é um dos protagonistas do logotipo, compondo o brand block e atribuindo mais personalidade para a marca. Esta é a quarta vez que a Crystal moderniza suas embalagens e comunicação visual.
“O objetivo desta grande mudança é tornar a marca mais atrativa dentro dos PDVs em que está inserida, além de ser um ponto de partida para a expansão em outros canais. As embalagens reúnem um novo código visual, que agrega cores e elementos gráficos para reforçar o novo posicionamento de Crystal, a cerveja dos Encontros”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda da marca.
A cerveja Crystal tem forte expressão no interior de São Paulo, Minas Gerais e Centro-Oeste, pretendendo expandir sua operação nos próximos períodos. O mercado de cervejas no Centro-Oeste cresce aproximadamente 6,2% em valor em relação à 2016, principalmente devido ao crescimento do consumo nos bares. Já no interior de São Paulo, o segmento é movido pelo crescimento das compras no autosserviço – e, a partir da nova identidade visual, a Crystal visa ampliar sua presença neste canal.
O consumidor terá acesso às novas embalagens a partir de junho e até o final deste ano as gôndolas de todo território nacional terão a cerveja Crystal com novo design. Latas de 269ml, 350ml e 473ml; garrafas de 250ml, 300ml, 600ml e 1L; além das geladeiras, fachadas de PDV, merchandising e outros materiais visuais serão renovados.
Aliado a tudo isso, a Crystal continua promovendo importantes eventos musicais, como o Festeja; o “Encontro Crystal”; o Festival de Praia do Araguaia; Circuitos de Rodeios; entre outros.
