No começo do ano o Duratex, que é a maior empresa produtora de painéis de madeira industrializada do Hemisfério Sul e líder no mercado brasileiro, atualizou seu logotipo para algo mais limpo, mais sustentável.
Palavra da empresa: Duratex: Pronta para o futuro! A nova logomarca da Duratex é sinônimo de traços, cores e formas que representam uma nova etapa na trajetória da empresa. A combinação de linhas leves e fluidas dá a ideia do formato de uma gota. Também buscamos inspiração na folha, o compromisso da Duratex com a sustentabilidade. Nosso novo símbolo provoca associações impactantes e estimula a ideia de grupo com as particularidades dos vários negócios em que a empresa atua.
O logo não é nada mais, nada menos do que uma gota d’água, anteriormente era um rinoceronte estilizado, que simbolizava a durabilidade de sus produtos..
Conheçam abaixo os novos logos das duas empresas e a história das mesmas.
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| Novo Logo da Duratex. |
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Novo logo da Deca.História da EmpresaA Duratex S.A. é uma empresa brasileira, privada, de capital aberto, com ações negociadas na BM&FBOVESPA, e controle compartilhado pelos Grupos Itaúsa – Investimento Itaú S.A., com 39,6% do capital, e Companhia Ligna de Investimentos, com 17,0% do capital, sendo o restante do capital pulverizado no mercado.
O Grupo Itaúsa é o segundo maior do país, com atuação destacada no setor financeiro através do Banco Itaú Holding Financeira. Possui relevante atuação nos setores químico, através da Elekeiroz S.A., de tecnologia da informação, por meio da Itautec S.A. e na área sócio-cultural através do Instituto Itaú Cultural. O Grupo Ligna, por sua vez, possui relevante atuação no varejo e distribuição de insumos para construção civil, através da Leroy Merlin, e marcenaria, através da Leo Madeiras, atuando ainda na construção e locação de empreendimentos imobiliários, através da Espaço Negócios.
Com o suporte desses dois grandes grupos, a Duratex é a maior empresa produtora de painéis de madeira industrializada do Hemisfério Sul e líder no mercado brasileiro – chapas de fibra, MDP, MDF/HDF/SDF, pisos laminados com a marca Durafloor e peças semi-prontas sob a marca Multiform. Também conquistou a liderança em metais sanitários, que levam as assinaturas Deca e Hydra, e mantém presença destacada em louças sanitárias, comercializadas com a marca Deca.
A Duratex conta com um complexo industrial composto por doze unidades industriais estrategicamente localizadas no território brasileiro, sendo 7 no estado de São Paulo, 2 no Rio Grande do Sul, 1 em Minas Gerais, 1 em Pernambuco, 1 em Paraíba e 1 no Rio de Janeiro. A empresa possui aproximadamente 224 mil hectares com florestas plantadas, predominantemente de eucalipto, que são cultivadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio Grande do Sul. Esta operação integrada a seus complexos industriais, aliada a uma eficiente rede de abastecimento, garantem elevado grau de auto-suficiência no suprimento estratégico da madeira, para produção dos painéis de MDF, MDP, HDF e Chapa de Fibra, além dos pisos laminados Durafloor e dos componentes Multiform. Esta estrutura garante à Duratex uma capacidade produtiva de quase 4 milhões m3/ano em painéis de madeira, 6 milhões m2/ano em pisos laminados, 1,5 milhão m2/ano em componentes e quase 23 milhões de peças para louças e/ou metais sanitários.
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20 Comentários
Very nice post and interesting to read, I love visiting this blog.
Ruim na minha opinião… a tipografia me remete cosmético.. a “gota” me lembra chama, q por sua vez me lembra gás de cozinha.
Um tanto arrojada a atitude de mudar de forma tão agressiva a logo marca de uma empresa tradicional que já tem um discurso bem pulverizado no mercado. Isso me parece uma atitude de quem não está tão bem como parece em relação a seus faturamentos e resolveu correr atrás para não ficar pra trás.
A marca está deixando de ser “forte” para se tornar “leve”???
Eu acho que ai tem alguma estratégia que pode levar a marca a vender para classes de maior economia. Vai depender do posicionamento sem o posicionamento pretendido nem da pra falar nada.
Teilor André Fianco
LOGOMARCA até quando gente?
Até quando pessoas como você pararem de encher o saco e prestar atenção no trabalho e não em nomenclatura de elementos de identidade de marca!
Infelizmente esse termo reina, até ja ouvi professores de design falando isso
sabe o q é ruim quanto a postagem se quer tem data de publicação.
e a proposito, nao existe ” IDENTIDADES VISUAIS” a proposta apresentada foi UMA IDENTIDADE VISUAL ta pra nascer mais que uma identidade para um mesmo produto!
Ler LOGOMARCA em um site sobre Design é foda, hein? Meus olhos estão queimando.
Concordo plenamente… Achei o texto que tenta explicar a situação da “LOGOMARCA”, neste caso a marca da empresa, um tanto quanto confuso e tendencioso.
Mimimis do design parte 1
Logomarca? Foi um designer que fez essa análise?
Logotipo sustentável? Porque o outro usava verniz? acho que não…
Parei de ler quando vi LOGOMARCA!
“nosso novo símbolo provoca associações impactantes e estimula a ideia de grupo com as particularidades dos vários negócios em que a empresa atua. ” Desculpe, mas…onde?
É a defesa de criação mais esdrúxula que eu já li.
Denis, preocupar-se com os termos corretos é importante SIM. Talvez não da forma como muitos designers arrogantes o fazem, mas é importante. Imagine você sendo um advogado e dirija-se a um outro advogado ou um médico com termos ‘errados’ e ele lhe corrigirá. Estamos falando de debate entre profissionais e não profissional-cliente onde o cliente realmente não tem que saber porra nenhuma da terminologia.
Sobre o termo logomarca: me incomoda apenas quando usado por designers e profissionais de comunicação. Seja em português ou em inglês. Mas não dói a ponto de espernear como muitos. Porém acho importante problematizar.
Sobre a postagem: essa mudança foi terrível! Algumas pessoas estão culpando o minimalismo por isso. Mas gente, ser minimalista requer muito estudo e muitos testes. Isso que foi feito nada tem a ver com ser minimalista. Ser simples dá trabalho! Isso que foi feito foi simplesmente uma CAGADA. Poderiam ter reestilizado o Rinoceronte, ou qualquer coisa assim, mas não, escolheram até uma tipografia que deve ter saído do DAFONT.COM! Socorro.
E o restante desse site: duvidoso, muito duvidoso. Primeiro que né, de design esse site não parece entender nada, até download pra fonte Helvetica tem. Além de umas postagens bem duvidosas, mas tudo bem.
Já trabalho a 7 anos no ramo na minha opinião perdeu sua identidade essa marca mudando assim radicalmente sua logo
Ficou muito genérico com esse símbolo parecendo uma gota
Pra mim isso parece o chifre do rinoceronte pintado de azul pra lembrar água, ou seja, chifre aguado.